在这里 发现美丽英伦！当我们在谈英伦时，我们谈些什么？英国的广告业实力素来雄踞全球翘楚之位，在纽约广告节、戛纳广告节等国际性的广告赛事中都取得了非常棒的成绩，创作广告时经常融合自己的民族特色、历史事件、节日，让自己在各个国家的广告中彰显。下面让我们一起来分享一下英国广告的“七宗罪“！Part 1“罪”奇葩英国广告的管理标准一直以严格著称，还有人说英国观众是世界上最难讨好的观众——特别特别爱投诉！一些广告动不动就会被投诉上百次，投诉的原因也五花八门：太血腥不行，太悲伤不行，太现实不行，太性感更不行。英国广告标准局（UK Advertising Standards Authority， ASA）公布的2015年被观众投诉最多的10个广告中最多的一个被投诉了1500多次，这则广告便是MoneySuperMarket系列广告最新一条TVC。 在广告中，一个大男人身穿热裤高跟鞋在街上大跳性感舞蹈，把路人惊得目瞪口呆。广告创意是说MoneySuperMarket和传统的理财机构不同，线上理财方式给人们带来“史诗般”的用户体验，就像这个大街上热舞的男人一样引人注目。不过许多观众并不买账，他们认为这个“过分性感”的男人太有碍观瞻。Part 2“罪”贴心说到英国广告，不得不提的当属英国的“圣诞节广告”，那些轻声细语、期待、预测、为创意和策略做准备的一整个月、数百万花费在营销上的钱……都在为这一刻做准备——圣诞节广告。作为一个盛大的节日，各种公司，各种品牌都在努力做出出色的圣诞节广告，以树立自己的形象，提升自己的地位。 和“超级碗”不同的是，英国的圣诞节广告盛事是一个全新的现象，由一家看到营销机会的商场发现，并由此发展成了一场探寻哪家品牌将会“赢得圣诞节”的竞赛。这家商场就是John Lewis，他们从2007年起就在圣诞节广告上下了很大功夫，但直到2009年他们与广告公司Adam Eve DDB合作，正式形成了“John Lewis效应”。 Richard Brim说：“我不知道发生了什么，但在2011年的广告《The Long Wait》后，绝对有些事情改变了。在此之前，圣诞节时会有一些明星活动，但规模较小。《The Long Wait》凭借非常简单的故事，抓住了公众的想象力。这个广告推销的不是商品，只是圣诞节和贴心礼物的概念。” Part 3“罪”温馨圣诞节向来是广告商们创作的契机，很多以圣诞节为背景的广告都获得了很好的成绩，圣诞节里有亲情，有爱情，有友情，通过这个节日这些情感可以得到升华。下面介绍的这则广告，讲述的不是亲情友情爱情，讲述的是敌对的两个军队的战友情。 英国百货公司Sainsbury's 2014年以“圣诞节休战”（Christmas truce）为背景的广告取得了很好的反响。广告以一战为背景，讲述了战争期间，德英两国交战时，本来紧张敌对的两方却因为圣诞歌声慢慢的放下手中的枪，双方在战火中一起度过了短暂的一个战场上的圣诞，场面非常温馨。 视频链接：Part 4“罪”感人英国广告中也常用令人感动涕零的方式来展现自己的品牌，感动人心的广告总是会让受众印象深刻，增加对品牌的好感度和忠诚度。以上提到的圣诞节广告中，便经常用到感人的方式来引起大家的共鸣，以此来宣传自己的产品或品牌。 《Monty the penguin》是John Lewis创造的，广告用经典的小孩和动物的形象吸引受众的注意，讲述了一个动物陪伴小孩以及动物自己也需要伴侣陪伴的故事，直击人们内心。 视频链接http://v.qq.com/x/page/k0143utw9dh.htmlPart 5“罪”美好女人很简单，女人很容易满足，女人很希望有一个美好的人生。女人的一生是美丽的也是挫折的，是类似的也是别致的，是平淡的也是精彩的，短暂的也是漫长的。 下面这则广告用90秒讲述了一个女人的一生，讲述了一个平凡女人的一生，配合着旋律，让很多女性都感同身受，让那个很多人都思考着自己的一身该怎样度过。 视频链接http://v.qq.com/x/page/f015672cogm.htmlPart 6“罪”创意英国赋有创意的特色广告千万种，体现着不一样的人的特点，具有不一样的风格，用自己的创意吸引着受众的关注和点击，这种类型的广告可以让人铭心刻骨，一眼难忘。逼死强迫症的方法有很多比如永远卡在99%的进度条比如朋友送来一幅比萨斜塔挂画 比如撕来撕去就是撕不齐的厕纸比如怎么对都对不齐的方块以及眼看就要掉地上摔得稀碎的餐具 如果以上还差那么一丢丢那下面这支广告绝对是逼死强迫症的最后一根稻草 英国的这支家庭保险广告想通过各种“就差一点点”的情形表现家庭生活中的各种隐患...行了行了，保险我买！！你让这个熊孩子别跳了成吗？？Part 7“罪”深刻说到广告，最赋有创意最具想象空间的当然是公益广告了，英国的各类大奖中有关公益的作品占了很大一部分，公益广告非常能够得到大众的青睐。英国的公益广告非常深刻，体现了英国人的思维方式，揭示了英国的很多社会问题。 这则广告《当战争来临时》，用一个女孩的前后变化对比来体现战争对于一个家庭一个小孩的伤害之大，用来呼吁停止战争，不要随便发动战争。 视频链接http://v.qq.com/x/page/r0127mmmzdk.html英国市场的繁荣，互联网的发展，使得广告行业呈现持续发展的态势，广告的创意性、趣味性和深刻性也在不断增强，所带来的广告收入也在不断提高。据IPTV News报道，2015年英国广告收入总额为52.7亿英镑， 较2014年增长7.4%。广告带来的收益让英国广告越来越向着“最好“的方向发展！（完）文字、编辑 | 星夜英妹儿说：如您有关于英伦的优秀摄影作品，欢迎投稿给我们哦~（可发至邮箱[email protected]，或微信小编：jy15097008343）本月底（10月底）美丽英伦2016年的大赛征稿就要截止了，有意要投稿的朋友们要尽快哦~欢迎在文末留言交流听说点赞的人都又美又有品转发是最好的点赞哦内容转载自公众号 美丽英伦了解更多